NBA前主席David Stern對賽馬事業提出建議


Source: Wikimedia Commons

2020年1月1日,美國籃球聯賽NBA(National Basketball Association)前主席David Stern離世。的確他與賽馬沒有任何關係,不過2015年他在泛美賽馬會議提出的建議值得一看……
註:內文部份內容與「賽馬」沒有關係,但當事人參加賽馬會議,屬特別例外。

David Stern帶領NBA打進主流體育市場,並於30多年留下輝煌成績,成功宣傳像Michael Jordan、Magic Johnson(特別是他公佈愛滋病的記者會)、Kobe Bryant這些球星,球隊增至30隊,加拿大也有隊伍參賽,與NFL(美式足球)以及MLB(棒球)兩項美國主流運動隊伍數目看齊。亦為NBA球員展開國際賽之路。而且擁有相當龐大的國際市場。這些成功並非僥倖。他對於禁藥、博彩的意見,絕對值得參考,有些已經靈驗。

2015年6月,David Stern獲邀參加首屆泛美賽馬會議。他接手NBA情況相當危險,有機會像之前ABA般解散,NBA總決賽也要錄播,三年後這個情況包括季後後都被禁止,因為Stern投放大量金錢,讓體育台轉播NBA賽事。他帶領NBA走出國際,超過200個國家及地區都有NBA轉播。

對於NBA來說,其中一個最大印象是禁藥,特別是1986年一位新秀選手在選秀會選中後兩天因吸毒過量離世,於是大力宣傳反毒,不聽話球員永久放逐。但是賽馬不同,在美國使用利尿劑仍是合法出賽(直到2020年才看到一級賽完全禁用利尿劑)。他稱對於非馬迷而言,賽馬的印象是「用藥、未能善待退役馬匹以及用鞭」問題。他警告這些人士,會用一些好包裝作出批評。(現時出現了PETA等極端動保組織,目標是中止賽馬)David Stern在某些政策上實行辣手段,即使得罪球員也沒關係,因此造成了任內四度封館(Lockout)。

對於市場宣傳方法,他引用了NBA成功例子,例如將一個「流氓聯賽」規舉化,並一路將規則改善,近十年球員必需在比賽以外場合穿西裝。並要有一個強烈觸覺宣傳,甚至對著反對人士有強硬態度。他亦去荒一個外地市場,需要有一些優惠才行,例如他去到蘇聯才發覺原來未投放資源。隻身前往中國中央電視台講解NBA轉播。(這點賽馬未必做到,不會出現免費以小量收費的直播。例如NBA有國際版League Pass,以便宜價錢觀看超過1000場比賽)。

Stern亦希望賽馬組織對社區有一個好態度,他以舉辦NBA Cares為例,讓球員親自參與,可以了解社區以及協助有需要人士作出支援。(這點賽馬組織相當缺乏,不像香港賽馬會標榜為慈善組織)。

為了增加市佔率,Stern希望賽馬組織可以與博彩保持距離,編織一個美好故事,他們可以透過不同媒體,避開博彩,並與這些組織合作(以NBA為例將Larry Bird以及Magic Jackson對決重新包裝)。他當時亦警告,其他體育亦會有博彩,賽馬將會失去優勢。(果然2018年體育博彩合法化,拉斯維加斯以外亦可參與,賽馬組織亦紛紛提供體育博彩)。

但他亦希望透過博彩增加賽馬收益,他稱許多美國人都不知道可以投注賽馬,他表示只有一個地方做到,就是香港。

1992年Stern前往澳洲參加墨爾本盃嘉年華,對他來說是一個相當好的體驗,人民會為這三分多的賽事停止一切活動。最後他留下一個問題,你可以做許多宣傳,但他們不能為此作出博彩呢?就此結束這次演講。

後記:不像黑人與白人,現時幾乎不成歧視。但是人與馬之間卻成為了攻擊對象。NBA的奮鬥史值得賽馬行業參考,除了宣傳自已,也要面對負面消息。不然就像美國一個馬場結束,卻變了一個美式足球場。Stern退役後,卻因為一支球隊老闆的言論,引發了種族歧視大風波。

新聞來源Thoroughbred Daily Newsbloodhorse.com

發表者:flameracing

一個對海外賽事的比重比香港賽事更多的人士,只要是賽馬,我也會關注。敵人只有危害馬壇之人士。

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3 則留言

  1. 賽馬的時差問題比nba嚴重,例如沒什麼東亞馬迷會熬夜看美國賽馬吧,即使是育馬者杯,也只會有少量亞洲觀眾,更不要說非育馬者杯日了,再者hkjc根本不開美國投注。就算近一點的英愛法賽事,到了亞洲也是夜場轉播,一家人爭電視看,能有多少受眾?

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